Branding | 2024 -2025
Dr. Pauly Beratung
Visuelle Identität für transkulturelles Business-Coaching
In a nutshell
Für Dr. Martina Pauly entwickelte ich eine ganzheitliche visuelle Identität, die ihre Arbeit im transkulturellen Coaching authentisch widerspiegelt. Dazu gehörten Logo-Design, die Gestaltung und Umsetzung einer Website mit WordPress & Elementor sowie maßgeschneiderte Illustrationen für ihr Buch Kirche multikulturell – Perspektivwechsel und Impulse aus dem transkulturellen Coaching und weitere Werbematerialien.
Farben, Typografie & Branding
Das visuelle Erscheinungsbild von Dr. Martina Pauly vereint Professionalität mit Wärme. Die Farbpalette ist bewusst reduziert: Ein warmes Grau und Weiß für eine schlichte, seriöse Basis, kombiniert mit einem Orange, welches bewusst Akzente setzt und als Kontrast zu den schwarz-weißen Bildern fungiert.
Die Typografie unterstützt diesen professionellen und zugleich einladenden Charakter mit der Roboto Serif für Headlines und die Fira Sans Regular für Fließtexte eingesetzt und vermittelt Stabilität und Kompetenz.
Die Bildsprache setzt auf Schwarz-Weiß-Fotografien aus dem Arbeitsalltag von Coaching und Mediation. Diese dokumentarische Ästhetik wird durch minimalistische Illustrationen ergänzt, die vielfältige Pfarrer*innen darstellen. Sie schaffen eine visuelle Sprache, die es so im aktuellen Diskurs in deutschen Kirchen bisher kaum gibt.
Markenidentität & Strategie
Die Marke Dr. Martina Pauly richtet sich gezielt an kirchliche Einrichtungen und Organisationen – von der Gemeindeebene bis hin zu großen evangelischen Trägern. Die Kommunikation basiert auf Dr. Paulys über 20-jähriger hauptberuflicher Tätigkeit in einem internationalen evangelischen Kirchenverband. Ein zentraler Bestandteil dieser Kommunikation ist ihr Blog, der regelmäßig Einblicke in ihre Arbeit, Herausforderungen und Erkenntnisse aus dem transkulturellen Coaching bietet. Durch persönliche Erfahrungsberichte und praxisnahe Reflexionen zeigt Dr. Pauly nicht nur ihre fachliche Kompetenz, sondern unterstreicht auch die Langfristigkeit und Tiefe ihrer Erfahrung. Der Blog dient somit als inhaltliche Brücke zwischen Theorie und Praxis und stärkt die Glaubwürdigkeit ihrer Marke.
Anwendung & Umsetzung
Das Branding von Dr. Martina Pauly umfasst verschiedenen Plattformen und Medien. Die minimalistischen Illustrationen werden gezielt für das Buch „Kirche multikulturell – Perspektivwechsel und Impulse aus dem transkulturellen Coaching“ sowie für begleitende Werbematerialien eingesetzt.
Darüber hinaus wird die Marke auf digitalen Kanälen sichtbar: Die Website, Social Media-Plattformen wie Xing und LinkedIn, ein regelmäßiger Newsletter sowie ein Blog sorgen für eine kontinuierliche Präsenz. Ergänzend kommen gedruckte Flyer zum Einsatz, um auch in traditionellen kirchlichen Kontexten sichtbar zu sein.
Diese vielschichtige Umsetzung sichert eine nachhaltige Wahrnehmung der Marke und sorgt dafür, dass das Thema transkulturelles Coaching in kirchlichen Organisationen präsent bleibt.
